Des volumes de ventes en forte accélération
Sur la première moitié de l’exercice 2026, le marché automobile marocain des véhicules particuliers (VP) et utilitaires légers (VUL) a enregistré 131 748 immatriculations, signant une progression de 17,6 % par rapport au premier semestre 2025. Ce contexte de reprise est rythmé par la transformation de l’offre locale, tirée par l’arrivée de nouveaux acteurs, l’élargissement des catalogues et l’essor continu des motorisations électrifiées.
Dans cet environnement concurrentiel, Auto Hall consolide ses positions. Le distributeur marocain a écoulé 13 010 véhicules neufs (VP/VUL) sur les six premiers mois de l’année, contre 10 342 unités un an plus tôt, soit une hausse de 25,8 %. Le groupe surpasse ainsi le rythme de croissance du marché de près de 8 points.
Cette performance s’explique notamment par :
- L’attractivité et la dynamique des marques asiatiques intégrées au portefeuille.
- Le renouvellement des gammes axé sur les technologies hybrides et hybrides rechargeables (à l’image des nouveaux services et offres comme iCAUR).
- La solidité des marques historiques du groupe.
En intégrant les activités de véhicules d’occasion (VO) et de matériel professionnel, le volume global des ventes d’Auto Hall s’établit à 13 981 unités sur le semestre, en hausse de 19,9 %.
MARCHÉ GLOBAL (VP/VUL) : +17,6 %
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AUTO HALL (Ventes Neufs) : +25,8 % [+8 pts vs Marché]
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Rentabilité : le résultat opérationnel grimpe de 42 %
Sur le plan financier, le chiffre d’affaires consolidé d’Auto Hall atteint 3 344 MDH à fin juin 2026, en progression de 25 % par rapport aux 2 678 MDH réalisés au premier semestre 2025.
| Indicateur Financier (Consolidé) | S1 2025 | S1 2026 | Variation |
| Chiffre d’affaires | 2 678 MDH | 3 344 MDH | +25,0 % |
| Résultat opérationnel | — | 172,3 MDH | +42,0 % |
| Résultat net | 47,3 MDH | 64,8 MDH | +37,0 % |
Le résultat opérationnel consolidé s’établit à 172,3 MDH, affichant une hausse de 42 % qui surpasse l’évolution de l’activité. Le résultat net consolidé ressort à 64,8 MDH (+37 %). Selon la direction du groupe, cet effet de levier sur les marges découle d’un mix produit plus favorable, d’une absorption accrue des charges fixes générée par la hausse des volumes, ainsi que des mesures de productivité et de maîtrise des coûts opérationnels.
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Focus Auto Hall SA : impact des réorganisations d’actifs
Focus Auto Hall SA : impact des réorganisations d’actifsÀ l’échelle de la société mère, Auto Hall SA enregistre un chiffre d’affaires de 2 592 MDH (+29 %). Le résultat avant impôt atteint 242,4 MDH, marquant une progression de 294 %.
Ce chiffre intègre toutefois une plus-value exceptionnelle liée au transfert d’actifs immobiliers vers la filiale spécialisée Auto Hall Immobilier. Retraité de cet élément non récurrent, le résultat avant impôt affiche une croissance organique de 60,3 %, passant de 61,5 MDH à 98,6 MDH.
Perspectives et structuration des services
Pour la seconde moitié de l’exercice 2026, le groupe poursuit la structuration de ses écosystèmes de services adjacents : revente de véhicules d’occasion, solutions de financement, courtage en assurance et offres de mobilité. Auto Hall entend s’appuyer sur la densité de son réseau territorial, la diversification de son portefeuille multi-marques et l’optimisation de ses processus digitaux pour maintenir ses parts de marché face à une concurrence sectorielle accrue.
