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À l’occasion d’un événement organisé ce mardi à Casablanca, le cabinet d’études Worldpanel by Numerator a levé le voile sur les marques les plus plébiscitées par les consommateurs marocains en 2025.
Devant un parterre de professionnels du secteur des biens de grande consommation (FMCG), l’institut a partagé ses derniers insights sur les leviers de croissance dans un marché en profonde mutation.
Sous le thème « Comment faire croître sa marque au Maroc », la rencontre a permis de mettre en lumière les tendances d’achat des foyers marocains et les stratégies gagnantes pour s’imposer dans l’un des marchés les plus dynamiques d’Afrique du Nord.
Selon les données présentées, 88 % des marques en croissance ont élargi leur base d’acheteurs. Même pour les marques bien implantées, l’acquisition de nouveaux consommateurs reste le moyen le plus efficace pour générer de la croissance. « Fidéliser ne suffit plus. Il faut convaincre sans cesse de nouveaux foyers d’essayer », souligne Worldpanel.
L’étude met en évidence plusieurs spécificités locales. Le commerce traditionnel, notamment les épiceries, concentre 92 % du volume de ventes FMCG, bien loin des circuits modernes.
Les prix y sont très accessibles – parfois aussi bas que 2 dirhams pour un paquet de biscuits – et les habitudes de consommation restent fortement liées aux rituels culturels.
C’est notamment le cas durant le mois de Ramadan, qui agit comme un véritable levier saisonnier : 70 % des marques en croissance y enregistrent des pics de ventes. Ce phénomène confirme l’importance d’intégrer les temps forts culturels dans les stratégies
Autre enseignement majeur : les marques locales surpassent largement les marques globales en matière de croissance. Avec une hausse en volume de +120 %, elles dominent les segments où la pertinence culturelle et la proximité avec le consommateur sont clés. En comparaison, les marques internationales affichent une croissance de +74 %.
Tonicha
