Ce dynamisme intervient dans un contexte mondial pourtant marqué par une inflation élevée des services touristiques et des incertitudes liées aux tensions géopolitiques. Malgré ces défis, le Maroc a réussi à maintenir une attractivité forte et durable, portée par une stratégie structurée et des investissements ciblés.
Sur le plan mondial, l’Europe demeure la première région touristique avec 793 millions d’arrivées internationales en 2025, en hausse de 4 % par rapport à 2024 et de 6 % par rapport à 2019, avant la pandémie de Covid-19. La France et l’Espagne restent en tête du classement des destinations les plus visitées.
Dans les Amériques, le Brésil se distingue avec une croissance spectaculaire de 37 % du nombre de visiteurs en glissement annuel, selon le même rapport d’ONU Tourisme.
Du côté marocain, le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire attribue ces résultats à la mise en œuvre de la Feuille de route du tourisme 2023-2026. Cette stratégie repose sur plusieurs axes majeurs : le renforcement de la connectivité aérienne, la structuration et l’élargissement des capacités d’hébergement, la diversification de l’offre touristique, l’amélioration de la qualité des services et la stimulation des investissements dans les territoires.
Les retombées économiques sont également au rendez-vous. Les recettes touristiques ont atteint un niveau record de 124 milliards de dirhams à fin novembre 2025, soit une hausse de 19 % par rapport à l’année précédente. Ces chiffres confirment le rôle clé du tourisme comme levier de croissance économique, de création d’emplois et de développement régional.
Fort de cette dynamique, le Maroc vise désormais un nouvel objectif ambitieux : accueillir 26 millions de touristes à l’horizon 2030 et s’imposer comme une destination de référence à l’échelle internationale. Avec des atouts culturels, naturels et historiques uniques, combinés à une stratégie claire et cohérente, le Royaume semble bien engagé pour atteindre ce cap.
