Mbappé en Chine : la polémique autour de Kylian Mbappé prend une dimension économique importante. Après des propos sur Mao Zedong qui ont suscité de nombreuses réactions, plusieurs entreprises chinoises ont mis fin à leurs contrats publicitaires avec le joueur du Real Madrid. Dans le même temps, la diffusion de rencontres de la Liga a été suspendue sur certaines chaînes chinoises. En toile de fond, des intérêts audiovisuels estimés à 400 millions d’euros jusqu’en 2030.
Mbappé en Chine : une polémique autour de Mao Zedong
La controverse est partie d’une vidéo dans laquelle Kylian Mbappé évoquait avec humour un montage le représentant sous les traits de Mao Zedong, ancien dirigeant de la Chine. Le joueur aurait qualifié ce dernier de « dictateur chinois », une remarque qui a provoqué une vague de réactions sur les réseaux sociaux chinois.
Dans un pays où Mao Zedong occupe une place importante dans l’histoire nationale, ces propos ont été perçus par une partie de l’opinion comme une offense. La polémique s’est rapidement étendue au-delà des réseaux sociaux pour toucher les relations commerciales du joueur et les partenaires du football espagnol.
Face aux réactions, Mbappé a présenté ses excuses, reconnaissant que sa remarque était maladroite et avait pu blesser certaines personnes. Le Real Madrid et la Liga ont également exprimé leurs regrets afin de tenter d’apaiser la situation.
Mbappé en Chine : 400 millions d’euros de droits TV en jeu
La crise intervient alors que la Liga dispose d’accords importants pour la diffusion de ses rencontres sur le marché chinois. Selon des estimations relayées par la presse espagnole, la valeur des droits audiovisuels du championnat en Chine pourrait atteindre 400 millions d’euros jusqu’en 2030.
Ce montant correspond à une estimation du marché et non à des pertes financières déjà enregistrées. Les valeurs exactes des contrats conclus avec les partenaires chinois n’ont pas été rendues publiques.
Le 3 août 2026, la Liga avait annoncé un accord avec Migu, une plateforme appartenant à China Mobile, pour diffuser les 380 rencontres de chaque saison pendant quatre saisons, de 2026-2027 à 2029-2030. Le contrat prévoit également la diffusion de résumés et de contenus vidéo à la demande.
Un autre partenaire important est China Media Group, qui regroupe notamment la chaîne publique CCTV. Ses plateformes ont suspendu la diffusion de rencontres de la Liga dans le contexte de la polémique.
Mbappé en Chine : 520 millions d’utilisateurs sur Migu Video
Le poids de ce marché apparaît également à travers les chiffres de China Mobile. Selon les données de l’entreprise rapportées par la presse, le service Migu Video comptait 520 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur ses différentes plateformes en 2024, soit une progression annuelle de 12,1 %.
Ce chiffre correspond à la base d’utilisateurs actifs du service et ne représente ni le nombre d’abonnés payants à la Liga ni celui des personnes regardant effectivement les matchs espagnols. Il illustre néanmoins le potentiel de diffusion et la portée commerciale de cette plateforme en Chine.
Dans ce contexte, la suspension de certaines retransmissions constitue un enjeu pour la visibilité internationale du championnat et pour ses partenaires commerciaux. L’affaire Mbappé en Chine dépasse ainsi le cadre sportif et touche directement les intérêts économiques de plusieurs acteurs.
Les sponsors chinois de Mbappé mettent fin à leurs contrats
Les premières conséquences commerciales directes concernent les contrats publicitaires personnels du joueur. Plusieurs entreprises chinoises ont annoncé la fin de leur collaboration avec l’attaquant français.
- Dongpeng : le groupe spécialisé dans les boissons a annoncé la résiliation de son contrat avec Mbappé.
- Mengniu : le groupe chinois de produits laitiers a également mis fin à son partenariat avec le joueur.
- Milkground : cette entreprise spécialisée dans les produits laitiers et le fromage a, elle aussi, interrompu sa collaboration.
Ces décisions concernent les contrats personnels de Mbappé. Elles ne signifient pas que les entreprises citées ont automatiquement mis fin à leurs éventuelles relations commerciales avec le Real Madrid.
Les conséquences de la polémique Mbappé en Chine se font donc déjà sentir sur le plan publicitaire. Les montants exacts des contrats résiliés et les éventuelles indemnités ne sont toutefois pas connus publiquement.
Mbappé en Chine : quels risques pour le Real Madrid ?
La polémique dépasse désormais la seule situation du joueur. Le Real Madrid dispose d’une importante base de supporters en Chine, où il commercialise ses maillots, ses produits dérivés et entretient des relations avec plusieurs entreprises locales.
Des estimations de Nielsen Sports citées par le club font état d’environ 97 millions de supporters du Real Madrid en Chine. Ce chiffre, issu d’une précédente étude, illustre l’importance historique de ce marché pour le club madrilène.
Selon des estimations rapportées par la presse espagnole, la Chine représenterait entre 10 % et 15 % des ventes de maillots et de produits dérivés du Real Madrid réalisées à l’étranger.
Le club possède également des partenariats avec plusieurs entreprises chinoises, notamment Hisense, Linglong Tire et Roborock. À ce stade, aucune annonce de rupture de ces contrats avec le Real Madrid n’a été confirmée dans les informations disponibles.
La Liga face aux conséquences de la polémique en Chine
Face aux répercussions de l’affaire, plusieurs responsables du football espagnol ont pris la parole. Kylian Mbappé a présenté ses excuses, tandis que la Liga et son président Javier Tebas ont également tenté de rétablir le dialogue avec les partenaires chinois.
Le président de la Liga a notamment rencontré l’ambassadeur de Chine en Espagne, Yao Jing, afin d’évoquer la situation et les relations entre les deux parties. Le Real Madrid a, de son côté, publié un message exprimant son respect envers la Chine et sa population.
Malgré ces démarches, les mesures prises par certains diffuseurs ont affecté la programmation sportive. La plateforme Migu a notamment retiré de sa grille la rencontre entre le Real Madrid et le Racing Santander, tout en maintenant d’autres matchs de la journée dans son programme.
Mbappé en Chine : des pertes financières encore difficiles à mesurer
La crise met en évidence la dépendance des grandes compétitions sportives aux marchés internationaux et à leurs partenaires de diffusion. Pour la Liga, la Chine représente un marché important en matière de droits audiovisuels et de visibilité. Pour le Real Madrid, elle constitue également un territoire stratégique pour les ventes de produits et les accords commerciaux.
Néanmoins, les 400 millions d’euros évoqués correspondent à une estimation de la valeur potentielle des droits audiovisuels jusqu’en 2030, et non à un montant déjà perdu. Les clauses des contrats, les éventuelles compensations et les conséquences financières d’une suspension prolongée des diffusions ne sont pas connues publiquement.
Pour l’heure, les ruptures de contrats annoncées par plusieurs sponsors chinois constituent les conséquences commerciales les plus concrètes pour Mbappé. L’évolution de la situation permettra de mesurer les répercussions réelles de cette polémique sur le joueur, le Real Madrid et la Liga en Chine.
