Le groupe de communication Boxcom annonce la structuration de Boxcom Africa, une entité dédiée aux relations presse au Maroc et sur plusieurs marchés africains. L’objectif est d’accompagner les entreprises marocaines dans leur développement à l’international, mais également les groupes internationaux qui souhaitent s’appuyer sur le Maroc comme plateforme d’accès au marché africain.
Fondé en 2014 à Casablanca, Boxcom développe désormais ses activités autour de deux pôles. Le premier est consacré au digital, tandis que Boxcom Africa se concentre sur les relations presse et l’accompagnement médiatique des marques au Maroc et dans plusieurs pays du continent.
Un réseau de partenaires dans plusieurs marchés africains
Pour déployer ses campagnes, Boxcom Africa s’appuie sur un réseau de partenaires et d’agences implantés dans différents marchés, notamment en Égypte, en Algérie, en Tunisie, au Togo, au Sénégal et en Côte d’Ivoire.
Cette organisation vise à prendre en compte les particularités de chaque marché, notamment en matière de paysage médiatique, de langues, de pratiques journalistiques et de contexte culturel.
Les campagnes peuvent ainsi être adaptées en français, en arabe, en anglais ou en portugais, en fonction des pays ciblés et des publics concernés.
Pour Boxcom, cette approche doit permettre aux entreprises de ne pas appliquer une stratégie de relations presse uniforme à plusieurs marchés, mais de construire des prises de parole adaptées aux réalités locales.
Le Maroc comme plateforme vers l’Afrique
La création de Boxcom Africa intervient également dans un contexte de développement des échanges entre le Maroc et les autres marchés africains. Le Royaume cherche notamment à consolider son rôle de plateforme pour les entreprises souhaitant développer leurs activités sur le continent.
Dans cette perspective, les enjeux de communication et de visibilité médiatique prennent une importance croissante pour les entreprises marocaines qui cherchent à s’implanter sur de nouveaux marchés.
« Nous maîtrisons les codes des relations presse au Maroc depuis plus de dix ans. Mais les pratiques médiatiques, les usages et les sensibilités diffèrent fortement d’un marché africain à l’autre », explique Reda Taougar, Directeur des Relations Presse de Boxcom Africa.
Selon lui, le recours à des partenaires implantés localement doit permettre de mieux comprendre les spécificités de chaque environnement médiatique et de construire des stratégies adaptées aux différents pays.
Relations presse, réputation et communication de crise
Boxcom Africa ne limite pas son positionnement aux relations avec les médias. L’entité indique également intervenir sur différents enjeux liés à la communication des entreprises, notamment la construction des prises de parole, le développement de la visibilité médiatique, la gestion de la réputation et la communication de crise.
L’agence prévoit par ailleurs de développer son site officiel comme un espace consacré aux enjeux de communication en Afrique, avec des analyses, des tendances et des retours d’expérience issus des différents marchés couverts par son réseau.
Cette plateforme doit notamment permettre de mieux documenter les évolutions des médias et de la communication sur le continent.
Une organisation en deux expertises
Avec cette structuration, Boxcom entend donc distinguer deux expertises complémentaires : le digital avec Boxcom et les relations presse avec Boxcom Africa.
Le groupe accompagne des entreprises marocaines et internationales, notamment dans les secteurs de la technologie, de la mobilité, des services et de l’immobilier.
À travers Boxcom Africa, l’agence ambitionne désormais d’élargir son accompagnement aux entreprises qui souhaitent développer leur visibilité médiatique au-delà du marché marocain, en s’appuyant sur un réseau de partenaires présents directement dans les pays ciblés.
