Jaouda conserve sa première place
Cette nouvelle performance confirme la place occupée par Jaouda dans le quotidien des familles. Elle traduit également une relation de confiance construite au fil des années avec les consommateurs.
L’étude Brand Footprint mesure les marques effectivement choisies par les consommateurs à travers les Consumer Reach Points (CRP). Cet indicateur prend notamment en compte la présence des marques dans les foyers ainsi que la fréquence à laquelle elles sont achetées.
Dans un marché où les marques locales et régionales représentent désormais 80 % des 250 principales marques de grande consommation, Jaouda conserve ainsi la tête du classement des marques locales.
Une performance portée par le modèle coopératif
Cette position s’inscrit dans le modèle développé par COPAG et dans une stratégie fondée sur la qualité, l’accessibilité et la disponibilité des produits.
Depuis sa création, la coopérative cherche à répondre à l’évolution des attentes des consommateurs tout en créant durablement de la valeur pour ses adhérents et les territoires dans lesquels elle est implantée.
Le succès de Jaouda repose ainsi sur la mobilisation de l’ensemble de la chaîne. Agriculteurs et éleveurs adhérents, équipes de collecte et de production, contrôle qualité, logistique, distribution et forces commerciales participent à cette dynamique.
La confiance des consommateurs au cœur du leadership
Au-delà du classement, cette première place repose avant tout sur le choix des consommateurs. Leur fidélité constitue une reconnaissance importante pour la marque et représente également une responsabilité pour la coopérative.
Dans un marché où les habitudes évoluent rapidement, la proximité, la disponibilité et la capacité à innover deviennent des facteurs essentiels pour maintenir la confiance.
Continuer à répondre aux attentes des familles
Pour Jaouda, conserver cette position implique de poursuivre les efforts engagés. La marque entend continuer à investir dans l’innovation, maintenir ses standards de qualité et rester accessible au plus grand nombre.
Cette performance ne constitue donc pas une finalité. Elle vient plutôt confirmer une démarche construite dans la durée et fondée sur la volonté de rester au plus près des attentes des consommateurs.
Pour COPAG, le défi consiste désormais à conserver cette confiance et à continuer de mériter le choix des familles, année après année.
